Grupo Vista Alegre Atlantis relança Casa Alegre
A Tudo Sobre Jardins e o Portal do Jardim estiveram ontem no relançamento da Casa Alegre, a marca renasce com um novo posicionamento e apresentando 13 coleções irresistíveis, numa gama muito completa de produtos, que vão desde a porcelana ao grés, passando pelo vidro, pela cutelaria e não descurando os têxteis para a casa.
Especialmente dirigida a um público-alvo jovem, exigente e trendy, a Casa Alegre apresenta coleções totalmente desenvolvidas e produzidas em Portugal. Inserida no segmento que não é ocupado por nenhuma marca especialista, a Casa Alegre posiciona-se assim entre o caráter premium da Vista Alegre e as marcas generalistas de decoração.
O Grupo Vista Alegre Atlantis identificou a oportunidade de mercado para um relançamento e reposicionamento da Casa Alegre, aproveitando a notoriedade que a marca ainda tinha no mercado português. A oferta integrada de vários produtos que seguem as mais recentes tendências do mercado de tableware — mas que, por outro lado, são passíveis de conjugação entre si, contrastando a individualidade de cada um — é o grande elemento diferenciador da marca renascida.
“A Casa Alegre está muito presente no imaginário dos portugueses. Tem um potencial de simpatia e valores positivos a ela acoplados. Quando o Grupo Visabeira adquiriu o Grupo Vista Alegre Atlantis, em 2009, a marca já não existia, mas, assumimos como estratégico o seu relançamento, agora adaptada ás novas exigências e expectativas dos mercados onde será comercializada. O conceito aposta nas múltiplas possibilidades de escolher, combinar e diversificar, dando mais cor, forma e personalidade ao espaço a que chamamos lar”, refere Teresa Horta e Costa, Marketing Manager da Casa Alegre.
“O objetivo do relançamento da Casa Alegre é conquistar a liderança deste segmento de mercado, cuja oferta é ainda muito incipiente. Este é um segmento mais casual, prático e descontraído, e com produtos com uma excelente relação preço/design/qualidade. Todas as coleções são elaboradas com base no know-how da Vista Alegre, e os produtos são fabricados nas várias empresas do Grupo, reconhecidas pela sua excelência e qualidade”, reforça a responsável pela marca.
A criatividade e diversificação dão o mote às 13 coleções que a Casa Alegre apresenta neste surpreendente relançamento. Todas elas são inspiradas na cultura mediterrânica e transportam-nos para uma viagem de sabores e aromas temperados pelo sol e pelo mar. Cada uma das peças retrata este espírito, que combina na perfeição com paisagens suaves e tardes soalheiras de verão.
As coleções dividem-se em três categorias – Pure & Simple, Country South e Urban Trendy –, e todas elas apresentam a possibilidade de combinar e diversificar, dando mais cor, forma e personalidade a cada casa.
Pure & Simple destina-se a um uso diário e combina peças a preto e branco, que transmitem mensagens simples e espontâneas, com coloridos fortes e tons suaves, atingida por um jogo de transparências suaves dos copos e taças, que reforçam os momentos felizes de convívio em qualquer estação.
Criada especialmente para quem adora o ar livre e o sol, em ambiente mais próximo da natureza, no campo ou na praia, Country South destina-se aos espíritos mais inquietos, que privilegiam a originalidade, e que têm sempre a mesa posta para mais um amigo. São coleções com raízes mais artesanais e genuínas.
Aliando o cosmopolitismo à simplicidade, Urban Trendy recria espaços de refeição modernos e acolhedores que têm como tónica comum a estética e a jovialidade dos ambientes citadinos.
A Casa Alegre apresenta ainda uma oferta ampla de complementos, que se conjugam na perfeição com cada uma das coleções. Um mix de soluções, pensado para uma combinação perfeita, que permite tornar cada um dos lares único, com apontamentos que vão da porcelana ao grés, passando pelo vidro colorido com relevos que nos transporta para memórias perdidas na infância. Os têxteis, coloridos e com padrões de algumas coleções, resultam na criação de um universo envolvente de bem-estar.
As coleções Casa Alegre já estão disponíveis numa rede nacional de revendedores (disponível em https://www.casaalegre.pt/PontosdeVenda). A marca vai também apostar na sua própria loja eletrónica e em 2013 prevê a abertura de três lojas em Portugal. Os preços de venda ao público dos produtos Casa Alegre oscilam entre os €4,70 e €10 (pratos rasos); €5,80 e €38 (têxteis); €4 e €65 (vidro e peças (peças decorativas) e €49,20 e € 115 (cutelaria).
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